Dva absolventi Stanfordu si chtějí s novým stylovým produktem pro dospělé kuřáky vyšlápnout na tradiční tabákový průmysl. Začátek si ale určitě představovali jinak.

Juul vypustí svůj vaporizér na trh a podpoří ho spornou lifestylovou kampaní. Ta na mladé zabere, ale vyvolá taky vlnu kritiky. A pak zasáhnou i úřady.

Videa na sociálních sítích spustí nákupní horečku. Juul a jeho příchutě jsou hit mezi teenagery, rodiče jsou ale ostře proti.